O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。
O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合和完善，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。
“互联网+”、线上线下以及O2O的发展是强大的网民基数和智能手机普及率在做支撑。2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第三十五次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.90%；其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，手机作为网民第一大上网终端设备的地位更加稳固。
巨大的手机网民基数是促进传统企业和互联网企业创业创新的根基和保障。发布的中国O2O产业图谱中， 零售、餐饮、旅游、汽车、物流、教育、金融、医疗、房产、体育、婚嫁、美业、社区、会务、家居、生鲜、休闲、B2B十八个领域均占有一定经济市场份额，每个领域亿欧都分配专门的专家作者负责，包括行业观察、观点锐评、企业案例、人物分析、投融资资讯、项目体验及数据报告等多板块展现。
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