定位分析是市场调查的一个主要领域，基本上新产品开发总是要把产品定位作为基础的研究项目。不过虽然从理论上来说，定位研究应该是在新产品开发前进行，在实际应用上经常是有了产品才做的定位。
正因为这样，产品改动的余地不大，所以平常说的定位研究更多说的是品牌定位。
品牌定位说通俗点就要为新产品找到能卖出去的独特理由。如果能在产品特性、功能、功效方面找到当然最好，没有差异化的产品就只能从其他方面去寻找诉求概念了。
定位分析
网站剖析：对网站的自身行业进行分析;
电子商务定位：对网站进行行业定位，明确网站的基本;
模式分析：分析网站的同行商业模式，研究与网站相匹配的电子商务模式;
行业竞争分析：分析行业竞争，总结综合分析;
网站发展分析：网站短期规划与长期发展战略基本方针等。
不同层级上的定位采用的是不同的研究方法。因此在做定位研究前，先要做整体的竞争框架思考，一方面可以有效拓展定位空间和思路，另一方面可以帮助确定采用恰当的研究方法来解决针对性的定位问题。
在做创新性品类的定位研究时，不仅是需要缜密的研究思维和方法，也同时需要创意性发散性的思维，这样才能帮助我们在有限的研究时间空间里找到全新的定位标准。
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